上半年伴随着各地暴雨和股市的哀鸿遍野收官。在整个泛厨电企业度过盘整期并稳步增长的时间跨度内，于2015年年中之时顾后瞻前，我们或许会有更为理性和平常的心态。
尽管房地产市场的回暖似有似无，而且从业绩表现上，作为泛厨电行业核心产品的烟灶增长乏力，同时，还有媒体不断报道“中小品牌跑路”风波。但2015年的市场置于行业历史之中，仍旧光芒闪耀。
一方面，从产业的角度来看，泛厨电行业不断涌现出迅速增长的品类。之前一两年是电热水器、集成灶，再到去年以来的空气净化器、净水器、整体橱柜的崛起，对企业而言，渠道以及行业的相似性、加之较低的进入门槛，让相当一部分企业迅速往新兴品类扩展提供了可能，从而有力地保证了业绩的增长。在历次的净水展、空气环境展上，我们总是碰到熟悉的厨电企业的身影。这样的例子不胜枚举。“东边不亮西边亮，黑了南方有北方”，这句俗话在一些中小企业上体现得尤为明显。
当然，品类的扩充仅仅是横向的思路。纵向上，近年来厨电行业在产品的提升上表现更是可圈可点。借助智能化家电的兴起和厨电一体化的盛行，从2012年开始正式走向前台的高端战略有了现实的支撑点。回顾产品，注重消费者体验，以老板和方太为首的厨电企业在高端市场的角逐愈加激烈，有力地带动了整个行业淡化价格战、向市场要利润的风气。这是厨电行业在新常态之下仍旧稳定前行的最核心因素。
其三，是企业在市场层级上的灵活调整。众所周知，由于一二级市场当前正处于更新换代阶段，这样的需求远跟不上企业的增长需要。因此，向三四级市场(偏远地区的地级市也属三级市场)拓展由三年前部分企业的举措变成了当前整个行业的集体行为。
正如接受采访的一家企业营销负责人所言，“今年市场比去年还要难做，但是难度不是具体针对哪个企业的”，“总有增长的办法，问题是，我们在做年度工作设计的那些内容，怎样确保百分百的落实下去”。
这些足以让我们鼓起信心。还需要指出的是，上半年，市场传来的并不全是坏消息。尽管行业在持续动荡，但不会再有五年前的“劣币驱逐良币”现象。在此环境下能够生存并维持增长的，绝大多数还是有理念、有思路、有情怀的企业。长远看，这是行业健康发展的保障。
就整个宏观经济环境而言，国家层面接二连三的经济刺激政策出台似乎可以反推出，这已经是艰难时刻。相信这种局面不会维持太久，上半年以来逐步回升的房地产市场，或许是个信号。
